视觉营销在移动电子商务中的应用发布者：本站     时间：2020-05-02 22:05:22

结合国内移动电子商务发展情况来看，智能手机的普及化成为了电子商务发展的重要渠道，为电子商务提供了众多网络群体，经过长时间的发展，电子商务已经向着智能化、社交化和移动化发展。视觉营销对用户的影响最为深远，商家通过视觉营销手段能够打破传统产品时间和空间的限制，让消费者产生购买欲望，增加消费者的记忆认同，优秀的视觉营销形式不仅能够吸引消费者的注意力，还能够全面提高网络页面的点击率，让产品的品牌符号在最短的时间内被人们所接受。

1视觉营销在移动电子商务中的应用优势

1.1吸引消费者的注意力。我们正处在互联网飞速发展的时代背景下，网络上遍布着网购的信息资源，用户很容易在商品选择的过程中产生审美疲劳。因此，通过视觉营销发展手段，能够更好的吸引用户的注意力，通过观赏到的图片和视频等表现形式，将自身产品的品牌化符号传达给消费者。通过视觉传达中的图片、文案、视频等功能性模块的有效应用，实现具有一定差异性的产品视觉设计，充分的表现出品牌形象，能够让用户第一时间捕捉到丰富的视觉信息，产生购买欲望。因此，在进行视觉营销设计的过程中需要结合消费者的内心需求，通过封面和文字引导读者主动的点击网页浏览营销内容，通过独特的设计形象，提高商品的表现力。

1.2增加消费者浏览时间。移动电子商务平台的消费者在进行产品购买的过程中，大多数都是依靠自己的直观感受和惯性地发展思维进行判定，其在宣传页面停留的时间长短，直接取决于产品的内容是否对消费者具有一定的吸引力。不同的群众会对造型、色彩和文化符号有着不同的理解，因此，在消费者点击到视觉页面之后，设计人员需要考虑好如何让消费者更好的体验人机页面，主动投身到购物环境中，通过简单舒适的视觉传达，给消费者带良好的购物感受，通过适当的信息引导，吸引消费者的注意力，产生购买欲望。

1.3刺激消费者的购买行为。在消费者接受巨大的视觉冲击之后，就会产生一定的购买情绪，因此需要刺激消费者购买行为，激发购买欲望，通过视觉传达的营销形式，让产品对消费者形成吸引力，将产品不同角度的信息都传达给消费者，借助视觉营销的形式，产生虚拟现实的传达效果，这也是未来视觉营销发展的主要方向。

2 视觉营销在移动电子商务中的应用问题

2.1 视觉营销缺乏创新性。

随着移动电子商务的不断发展，在进行视觉营销手段设计的过程中，需要注重创新性，当前我国的视觉营销存在着严重的同质化问题，大量的购买信息堆积到一起，视觉符号在市场上存在着严重的滥用和抄袭现象，视觉营销的创意也经常被盗用，严重缺乏创新性。想要助力移动端的商品视觉传播，就需要满足受众的深度需求，做好视觉符号的转变工作。当前，我国各电子商务企业的发展过程中，很多电子商务商家不愿意花费时间进行视觉营销内容的创造，只是一再的抄袭一些企业的成功案例，一些企业在进行视觉营销计划设计的过程中，只是为了在短时间内吸引消费者的眼球，通过刺激性营销手段让用户产生购买欲望，没有注重品牌化群体的培养。

2.2 视觉营销品牌化滞后。

在社会发展过程中，产品营销更加注重品牌化建立，而移动电子商务的视觉营销品牌化发展存在滞后性，通常我们所看到的视觉营销内容都具有一定的欺骗性，带有一些不符合实际产品情况的信息。很多电子商务的商家所展示出的产品图片和实际图片存在着不一致，这种视觉营销形式会降低消费者对商家的信任感，不利于品牌化发展，很多商家在进行视觉营销开展的过程中，只注重其形式化表现，而忽视了产品自身的品牌化建设，没有有效地利用视觉营销这一有效的宣传手段建立自身的品牌化形象，向人们传达具有特色的形象符号。

2.3 视觉营销能力不足。

当前国内的移动电子商务商户大多数都是中小型商户，缺乏视觉营销能力，无论是在视觉内容的设计过程中，还是推广的过程中都严重缺乏宣传经验，即使一些商家设计出具有独特性的创意作品，也只局限在平民设计领域。当前我国存在着移动端视觉营销比电脑端视觉营销的发展要更为快速，很多中小型商户很难在短时间内建立起整合性发展思维，没有做好用户消费数据的整理，难以理解消费者的实际心理，所创造出的视觉营销内容也缺少视觉感染力，这对视觉营销体系的创新发展有着消极影响。

3 视觉营销在移动电子商务中的应用措施

3.1 创新性营销体系的建立。

移动电子商务会受到网页的局限性，因此，在进行视觉营销设计的过程中，需要简明清晰，让消费者能够在有限的时间内接收更多的商品信息，视觉营销设计要避免杂乱无序，需要分清设计的主次，在视觉营销的过程中，体现出网站和店铺所具有的美感。视觉设计要具有层次性，让用户能够感受到店铺的高端气质，通过层次化的视觉营销体系，对消费者的观赏进行适当的美感转移，消费者在进行视觉设计内容浏览的过程中，目光会先集中于一点，然后转移到第二点。因此，设计人员需要保证消费者在进行观赏的过程中，能够不断的进行网页浏览，这就需要在网页设计时注重视觉对比，通过清晰的层次化内容，延长用户的浏览时间，满足用户的产品购买需求。同时，视觉营销体系设计人员还需要结合企业的产品营销理念，做好产品外包装设计，包装设计需要符合时代发展下绿色、实用、安全的发展需求，在移动端展示出产品的封面，通过封面观赏突出产品的精美性和价值性，相比于传统的普通纸面营销，能够为商家创造更高的经济效益，同时在进行视觉营销设计的过程中，还需要注重色彩、形象、符号等元素的应用，充分的表达出产品所具有的设计理念和文化内涵。

3.2 强化品牌化发展理念。

在进行视觉营销内容设计的过程中，需要充分地利用移动电子商务所具有的大数据用户优势，能够精准的明确产品的目标用户群体，结合用户的个人发展需求和实际年龄特点，选择一些易于人们接受的色彩和文字传播形式进行视觉传播设计。我们以色彩的运用为例，首先需要明确黄色代表尊贵，红色代表喜庆，绿色代表生态等私彩表现内涵，不同的产品在视觉宣传设计的过程中，要选择不同的色调，产品logo的设计也要具有品牌化特征，为品牌化建立奠定一个良好的基础。同时还需要结合我国文化建设的基本方向，在视觉宣传的过程中，充分体现出不同地域的文化特点，例如：“送礼就送脑白金”这样的广告词简单易懂、朗朗上口，对于一些中年人士使用产品的宣传过程中，可以利用移动客户端进行视觉宣传，视觉营销内容的设计要尽量的减少复杂的文字和理念的应用，要简单易懂，能够直接切入主题。通过图片、音频、文字、颜色相结合的宣传模式，改变消费者的产品选择观念，同时还需要在未来产品品牌化发展的过程中不断优化产品的形象，结合消费者的根本需求设计品牌化符号。

3.3 体验式营销的建立。

在未来的移动电子商务发展的过程中，商家需要在视觉营销体系的构建过程中，采用体验式营销的方式，结合消费者的实际需求和习惯，营造出不同的营销场景，体验式营销场景的构建，不仅能够实现商家研发技术的发展，还能够在满足消费者商品购买需求的同时，了解消费者的主观想法。结合市场调查发现，电子商务的主要用户群体处于14岁到40岁之间，这一类群体更加青睐品牌化的产品购买，品牌理念已经深入人心，因此商家在进行营销体系构建过程中需要注重品牌化建设，结合自身的发展理念和审美价值，构建吸引消费者目光的营销场景，将传统的为消费者提供产品的营销形式转变为为消费者提供自我展示平台。例如：在实际营销开展的过程中，消费者可以通过扫二维码获取更多的参与机会，较为经典的就是每年春节支付宝集五福活动，都能够吸引众多消费者的目光。