基于PEST的我国农业电子商务竞争分析发布者：本站     时间：2020-05-02 22:05:27

信息技术的高速发展, 推动了我国农业电子商务水平的不断提高。农业电子商务作为现代农业发展的新模式, 不仅改变了人们传统的消费方式, 还有效促进了我国农业市场商品的流通。由此看来, 农业与电子商务的结合是必然趋势。但当前我国农业电子商务尚处于起步阶段, 在实际操作中还存在着许多的问题[1], 要想实现农业电子商务的长久发展, 必须在机遇中迎接挑战, 在原有基础上作出适当调整, 使得农业电子商务不断适应社会发展需要。而随着我国现代农业转型和人们消费习惯的改变, 如何制定新时期农业电子商务战略, 提升我国农业竞争水平, 成为人们关注的重点。

1 我国农业电子商务的发展状况

中国作为农业生产大国, 每年需要消耗大量的农产品。为了切实保证农产品的顺利流通, 实现与国际市场无障碍对接, 就必须建立起完备的市场流通体系。换句话说, 就是大力发展农业电子商务, 利用先进的现代网络信息技术, 搭建起农业经营与市场之间的销售桥梁, 为农产品的流通提高切实的保障, 全面建立起以互联网为依托的农产品销售模式。我国的电子商务起步于20世纪90年代, 截止到2015年, 农业类网站数量已经超过5万家[2], 并涌现出一大批优秀的农业信息服务网站。这些网站为人们的生活提供极大的方便, 如中国蔬菜网、中国农产品市场交易网、金农网等等。而随着现代信息化的发展, 农业电子商务越来越朝着多功能服务方向发展。农业电子商务的迅猛发展, 有效的促进了农产品的流通。但在农业电子商务发展的同时, 也存在着较多突出问题。首先是在农业电子商务的实际操作中, 政府或者企业把过多的精力放在了电子商务的信息处理上, 而忽视了真正的商务功能;其次, 在实际操作中的投入比例失调、资源配置不合理等, 缺乏应有的专业性, 且是大多数农业电子商务平台的通病;最后, 农业电子商务物流配送服务不完备, 导致物流环节农产品的流通出现许多问题。

2 基于PEST的我国农业电子商务竞争分析

PEST是政治 (Political) 、经济 (Economic) 、社会 (Social) 、技术 (Technological) 四个英文单词的缩写[3], 它代表的意思是着四类要素对某一行业的宏观影响。根据这四类因素, 可以从整体上判断目前我国农业电子商务竞争环境, 有效的识别出我国当前农业电子商务的环境, 从而更好的为我国农业电子商务的可持续发展提供支持。

2.1 政策环境 (Political)

2.1.1 国家电子商务平台的建立

我国政府正积极的鼓励电子商务平台的建立, 在中共中央、国务院颁布的“一号文件”中, 重点提出了关于建设农产品电子商务服务平台, 文件中提到将农产品流通与电子信息有机结合起来, 积极的营造出网络交易与实体交易相结合新型农业经济模式, 促进我国农业电子商务的稳步发展。特别是在当前国家提出“大众创业, 万众创新”的战略后, 更是涌现出一大批创新性的代表性商务平台, 这些都为我国农业电子商务的发展奠定了良好的基础。

2.1.2 国家惠农政策

国家对于改革农业电子商务的重视程度在相关政策上大有体现, 例如, 2004年, 中央一号文件中明确提出增加农民收入的相关政策;2005年的中央一号文件再次将农民放在政策首位, 提出要加大“两减免”、“三补贴”的政策力度, 积极推进农村教育、经济、卫生等多项事业, 足以表明国家在大力贯彻落实惠农政策;2006年, 中央一号文件提出新的口号———建设社会主义新农村, 强化“三农”政策, 建立城市带动农村的发展模式。另外, 还将农村教育推向新的发展高度;2007年的中央一号文件提出“发展现代化农业”;2008年中央一号文件又提出“推进农业基础建设”的新主题;2009年中央一号文件再次发布促进农业发展的相关政策;此后在2016年, 党中央、国务院在一号文件中更是提出要加快我国农村电商的发展, 进而支持农村农产品电商平台建设[4]。由此, 通过以上的分析看出, 国家正在以各种政策的方式积极促进农业现代化建设, 为社会主义新农村建设保驾护航。

2.1.3 金农工程

为进一步为我国农业发展服务, 在1994年, 农业部提出构建“金农工程”。在该系统中, 包括建设农业监测预警系统、农产品和生产资料市场监管信息系统、农村市场与科技信息服务系统。通过该系统, 可以为我国我国农业发展提供信息等方面的全方位服务。以北京顺义区为例, 顺义区每月都通过抽点调查的方式, 把主需肥料的市场的平均价格进行上报, 同时通过栽培作物种类、面积、作物的需肥规律计算出化肥的使用数量, 并根据下月的栽培情况, 例如顺义区大田、蔬菜、果树的种植种类、面积等结合施肥管理时间, 估算出下月的需肥量, 并通过系统进行上报。而通过这种方式, 为我国农业电子商务的发展提供了强大的技术和信息支撑。

2.2 经济环境 (Economic)

2.2.1 农民信息消费增多

随着人均收入的不断提高, 人们的信息消费费用也在逐年增加。截止目前为止, 我国人均居民消费呈“稳定较快”的增长趋势, 据调查, 其中农村居民人均纯收入3 520元, 比去年同期增长3.2%[5]。农民收入的不断提高, 加大了信息消费费用, 如宽带网络、有线电视、个人通讯设备等等。因此, 在农民信息消费日益增长的背景下, 农业电子商务的发展才有了快速发展的趋势。

2.2.2 支付体系

随着各大电商平台的崛起, 人们逐渐的改变传统的现金支付方式, 越来越多的人们开始使用网上支付、电话支付、手机支付等等。但是, 目前针对当前的农业电子商务的在线交易的平台较少, 大多数商务平台仅支持“线上交易, 线下支付”的模式, 原因是大部分农产品交易的主体是农民, 当前我国农民普遍文化水平偏低, 难以适应现代新型支付方式, 因此, 还在维持传统的现金支付方式。

2.3 社会环境 (Social)

2.3.1 社会信用体系

建立完善的信用体系是电子商务平台的必经之路。中国目前正处于经济发展关键期, 正由传统的经济模式向现代信息经济的转型, 因此, 全社会必须建立起完备的信用体系。现阶段, 我国信用体系建设较为成功的阿里巴巴集团, 其社会诚信机制已经遥遥领先于其他同行的电子商务平台, 但农业电子商务的诚信机制还处于初步探索。

2.3.2 农业电子商务意识

目前, 绝大多数农业网站主要是以科教类、政府类、综合类为主要模式, 在农业电子信息服务商上仍然较为保守。原因是我国复杂的农业环境, 无论是农业生产形式, 还是农业销售形式都还不成熟, 且没有比较适合当前的农业电子商务模式。

2.4 技术环境 (Technological)

在技术方面, 随着信息技术和通信技术的发展, 为我国农业电子商务的发展提供了强大的技术支持。以通信为例, 我国农村的宽带覆盖率已经达到84.3%, 农村上网人群达到2.16亿, 且4G网络已经实现了全面覆盖。由此看出, 通信网络的发展, 为我国农业电子商务发展带来新的发展契机。

与此同时, 随着信息技术的发展, 我国互联网开始从原来的web2.0进入到3.0时代。信息技术的不断发展, 使得人们可以借助信息技术开发出不同的应用程序。同时大数据技术、云计算、数据挖掘等技术的发展, 大量的现代信息技术被应用到农业电子商务中, 进而对农业数据进行挖掘, 更好的为客户需求服务。

3 基于PEST的农业电子商务竞争战略

要想在激烈的竞争环境中赢得农业可持续发展, 就必须有相应的战略措施。结合上述的分析, 笔者认为需要从合作、规模、人才、技术等多方面考虑, 开辟出适合自身发展的农业电子商务模式。

3.1 合作战略

农业电子商务应积极加强与各个行业间的交流与协作, 有助于实现资源的互利共享, 例如, 农业人才资源、农业信息资源、农业产品资源等等, 另外, 在合作中, 不仅能够认识到自身的不足, 还能吸取经验。譬如各大农业电商平台可以联合建立起综合性的农业商务平台, 建构起规范、大型、的农业电商服务体系, 为更多类型的客户提供便捷, 从而促进了农产品的快速流通。

3.2 规模战略

业务对于农业电子商务平台来说就像他们的生命一样, 要想获得长久发展就必须拥有源源不断的业务作为支撑。农业电子商务平台需要在最短的时间内占据大规模的市场份额, 才能在农业市场中立足。例如大量的市场需求需要相应的物流配送, 在发达地区物流人员是否充足、物流安全问题是否解决, 经济落后地区物流不畅通等等, 都需要各大农业电商平台在考虑大规模效应的同时, 为市场提供良好的服务。

3.3 科技战略

信息技术是实现农业电子商务发展的硬件条件, 为电子商务的发展注入了新的活力。我国的农业电子商务应充分利用现代科学技术的优势, 例如, 将农产品的运输进行自动化配送, 减少人力的投入。另外, 利用科学技术完善信息网络, 增强电商平台的核心竞争力。同时在完善信息技术的同时, 也应该加强对物流网络方面的建设。这种建设需要从政府和企业入手。一方面政府应加大对物联网技术的投入, 进而为物流发展提供技术支持;另一方面, 企业也应该大力发展自身的物流网络, 并加大现代物流基地的建设。

3.4 人才战略

任何行业都离不开人才的竞争, 目前, 大多数国家都在加强人才的建设。首先, 农业电子商务平台涉及的人员广泛需要大量的复合型人才;其次, 电子商务是近几年才兴起的新型产业, 需要引进高端人才, 为整个电商企业的发展提供先进的决策。最后电子商务离不开基层人员的支持, 基层人员是企业发展的原动力, 是将决策者的理念贯彻落实的完成者。因此, 企业应该建立切实的人才机制, 充分发挥自身优势吸纳社会优秀人才, 在内部建立员工奖励机制、培训机制, 为农业电子商务的发展夯实坚固的基础。