让视觉设计变得高效+有说服力的4个步骤发布者：本站     时间：2020-06-20 13:06:16

新的设计风格，而不是对设计方法和设计流程探索研究。设计成果是否能帮助项目不重要，设计的够不够屌、能不能拿得出手、能否被同行表扬才是最重要的。

所以我今天想分享一个很古老也很基础的设计流程，当我们团队在遇到视觉设计难题的时候，我们往往会试着通过这个方法找到灵感和把方案顺畅的推进下去。

一、确定情感关键词

所谓情感关键词，就是我们产品的视觉所要表达的情感感受，这是从0到1要做视觉设计的第一步。

前几个月我们团队支持公司一个新孵化的社交App，为它进行整体的视觉风格设计和定义，但第一步我们不是埋头开始，而是拉上产品的PM们和研发运营各方面leader一起来讨论产品的『情感关键词』是什么，在当时我们所有团队成员之间讨论确认了这三个问题：

1）我们的产品要解决的目标是什么？
2）我们面对的主要用户群是怎样的？
3）我们希望用户在使用我们时，产生怎样的情绪感受？

这些问题会扯出很多主观表达，设计师同学一边听大家讨论一边把听到的关键词记在黑板上。比如我们是想做年轻人的视频社交产品，我们就会记下诸如好玩、热情、丰富、可爱、二次元等各种情感关键词，这都是团队成员希望这个产品成为的样子。但是在做视觉设计的时候收集的目标不能太多，于是征求大家建议后，我们把优先级不高的去掉，把重复的感受合并，最后确认了我们产品的情感关键词是：阳光、温暖、年轻。也就是说，接下来我们做App的视觉设计，就应该做出阳光、温暖和年轻的感觉。

二、情绪板

有了关键词事情还不是那么简单，因为大家会对同一情感会有不同的认知，比如你认为的阳光是蓝天白云，而我认为的阳光是绿树草地，这就会导致后续视觉设计在颜色偏好上会有争议。所以我们必须要靠情绪板，把每个人对情感的抽象理解具象成实际可定义的元素。

因为当时我们只有一个设计师，所以号召大家一同参与，布置任务去帮我们在网上找一些符合阳光、温暖和年轻的各种图片来。这样的找寻工作要筛选好几轮，比如早期大家找的图片会有两个问题：

1）表达不够准确，不够普遍，比如一位同学找了个秋天落叶的照片会让人觉得不是温暖而是萧条，有争议；

2）不够直接，比如有一位同学找了个妈妈烧饭的场景，从而联想到温暖的感受，但是我们觉得这也太隐晦了。情绪板上的图片就是需要让人不经思考，一眼看到就能感受到情感关键词。